(网经社讯)2024年双11正式落幕，星图数据显示，各平台大促起始日期至11月11日23:59，综合电商平台、直播电商平台累积销售额为14418亿元，同比增长26.6%。综合电商平台（其中天猫不含点淘）总计销售额为11093亿元，同比增长20.1%。直播电商销售额为3325亿元，同比增长54.6%。此外，据复旦消费大数据实验室发布的双11总结数据显示，今年双11各大平台销售额均实现了两位数增长。从销售额份额来看，天猫淘宝占比为38%，京东为20%，抖音为13%，拼多多为10%。

平台层面，京东公布数据称，截至11月11日23:59，2024年京东11.11购物用户数同比增长超20%，京东采销直播订单量同比增长3.8倍。超17000个品牌成交额同比增长超5倍，超30000个中小商家成交额同比增长超2倍。天猫双11全周期589个品牌成交额破亿，同比去年增长46.5%，自称刷新历史纪录。淘宝直播成交破亿直播间达119个。

双11延续16年，各大电商平台早已对GMV闭口不谈，不断增长的数据背后，究竟暗藏着什么？对此，网经社电子商务研究中心发布电商快评供记者朋友参考。（详见网经社专题：https://www.100ec.cn/zt/24s11/）

网经社电子商务研究中心主任曹磊表示：

1.国内外一系列重磅政策的出台，如美联储降息以及国内专项债券资金计划等，为楼市带来了利好。且股市整体也呈现出上涨趋势，这有助于释放居民消费动能，提升消费者的信心和购买力，进而促进双11期间的消费。

2.这也体现了双11竞争格局的变化，多强并存推动了电商市场的不断创新和发展。16年来，双11从过去的天猫“打头阵”带动阿里全系并进，到后来的阿里、京东、拼多多“三国杀”，再到如今融入了抖音、快手、小红书、B站等内容电商，共同营造双11消费热点，展现出“百花齐放”的竞争格局。

3.直播间已成为双11期间的重要消费渠道之一，而且现在的直播讲究“专业主播+品牌货盘+平台保障”的协同模式，直播内容的品质和专业性有所提升，消费者信任度提高。

4.而且今年的暖冬气候对双11也有一定影响，气温相对较高，消费者对厚重冬装的需求可能会减少，大衣、羽绒服、帽子等冬装产品，以及取暖电器的销量可能会受到一定影响。如前几年唯品会称由于秋天气温相对较高，导致换季服装销售量下滑，因此当季财报营收业绩环比下滑，还影响了股价。